爆款宫斗素材，除了假怀孕扇巴掌，还有这些热门套路！
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从04年宫斗剧始祖《金枝欲孽》开始，心思各异的美丽女人便齐聚宫廷内。而一部《后宫甄嬛传》甚至被人们盘出包浆。衍生出的“甄学”更是带动无数吃瓜群众开始二创制作，激发无限创作灵感。
当然宫斗题材并非为影视文学领域独占，事实上宫斗题材手游也早早登场，甚至跨越地区、文化限制，为东南亚、欧美地区带去独特又新奇的文化感染，宫斗产品也早已成为模拟手游中举足轻重的重赛道之一。
其以剧情为主，数值比拼、社交为辅的游戏机制，以及对女性玩家独特的吸引力，让一部分对女性市场感兴趣的厂商纷纷进军宫斗赛道。自2019年起，宫斗这股东风吹出大陆，吹向东南亚、欧洲、中东等地区。目前市面上常见的宫斗类素材大概有以下几种：
01
古色古香：捡个娃娃当皇后！
【花舞宫廷】是一款基于古代宫廷斗争的模拟经营手游，玩家在游戏中能够体验古早古装偶像剧同款剧情。小人物一朝穿越回古代，凭借自己的聪明才智从宫女一步步上位至高阶妃嫔的“励志”故事。该游戏于2020年1月正式发行，投放时长总计922天，双端去重投放素材高达2万4千组。
根据《广大大2022H1游戏白皮书》数据可知，上线两年半【花舞宫廷】依旧保持着不错的投放数据，在竞争激烈的角色扮演赛道中表现突出。下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：30秒
视频尺寸：方形/400*400
投放渠道：FB News Feed
投放天数：18天
展现估算：3.5M
主要场景：古风庭院
主要元素：女婴、选项、人物养成、换装
视频前3秒主要信息：
（1）古风庭院、襁褓，交代故事背景
（2）双生女婴面临困境，救她还是救她
（3）艰难抉择，为后续完美结局埋下伏笔
这条素材的最大特点是双女主对比养成以及逆潮流完美结局带来的巨大反差，包括：
（1）开头襁褓材质不同暗示女婴身份差异
（2）纠结选择提升玩家代入感
（3）双女主截然不同的角色养成、换装选项，拿捏玩家好奇心理
另外，不同于其他女性向游戏素材、特别是宫斗素材中，主角频频选择作死最后悲惨结局的套路，该素材双女主自带金手指buff，悲惨开局高调结尾。
如果玩家仔细观察便能发现：破烂襁褓、出身底层的贫困女婴竟然是稀有度最高的S评级，更是提升逆袭爽度。相较于大部分仍在作死的素材主角，完美结局带来的正向激励为本素材带来更高的展现热度。
广大大数据研究院点评：本条素材设计完美，剧情节奏感强，套路剧情从同类素材中脱颖而出。只是玩法展示部分不足，可根据养成、换装类玩法增加道具展示时间，避免玩家产生欺诈心理。
02
欧式风情：
盛装出席前男友婚礼，结果被打脸？！
【恋恋清庭:邂逅】（简称恋恋）是一款古装背景的宫廷恋爱游戏，与其他强调宫斗权谋的同类产品不同，【恋恋】从游戏名称到游戏宣传标语，无一不突出其恋爱要素。除了可以与各种身份的俊美主角甜蜜恋爱外，玩家同样能够沉浸式体验从宫女到皇后步步高升的爽感剧情。
其素材剧情套路丰富，除了惯例堕胎扇巴掌的“雌竞”斗争，还包括与恋人的甜蜜约会互动、通过换装赢得男主芳心等，下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：30秒
视频尺寸：竖版/720*1280
投放渠道：Instagram
投放天数：57天
展现估算：3M
主要场景：欧式庭院
主要元素：美人华服、剧情选择、夸张表情、失败标语
视频前3秒主要信息：
（1）豪华欧式庭院交代故事背景
（2）三套华服迎来第一个剧情选择
（3）故意选错，被对手疯狂嘲笑打脸
这条素材与前文提到的正向引导截然不同，首先这条素材开头并没有展示出游戏的古装背景设定，华丽服装也是现代感十足。华服展示既展现了游戏主要换装玩法，同时引出了后续智斗剧情。
本想盛装出席前男友婚礼，结果惨遭打脸的尴尬剧情足以让众多女性玩家真情实感代入。随后顺利成张引入打脸剧情，欢快的bgm和夸张生动的角色表情则能有效淡化尴尬，使玩家不至于中途退出。
连续三次失智选项和“没有品位”的评价，充分给予玩家负面刺激，结尾出现的“替她装扮”选项引导玩家下载转化。
广大大数据研究院点评：素材美术质量精细，但背景设定与游戏中差别较大，容易降低用户好感。失败结局属于俗套却好用的常用套路，但剧情设定过于贴合现实，容易让用户因为过于尴尬中途退出。
03
真人出镜：宫斗也要SLG！
不同于其他宫斗手游只能在亚太地区疯狂内卷，【Legend of the Phoenix】（宫锁心计）可谓是近年欧美宫斗里的一匹黑马。游戏玩法主要分为：以换装为首的角色养成，以甜蜜恋爱为主线的剧情体验，以数值比拼为首的宫中势力斗争。复合玩法与精致剧情让【宫锁心计】更像一款披着宫斗皮的策略游戏。
从营销策略上来看，为了让产品在欧美市场有所突破，【宫锁心计】的真人出镜素材占比高达40%。素人试玩与真人尬剧并重的视频占比为其带来较高的用户知名度，下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：35秒
视频尺寸：竖版/576*1024
投放渠道：TikTok
投放天数：2天
展现估算：6.8M
主要场景：户外、车站
主要元素：美女相争、游戏展示、战力比拼
视频前3秒主要信息：
（1）车站偶然相遇，发现对方竟玩同款游戏
（2）游戏画面展示，立绘精美
（3）剧情发展：嘲笑对方仍是低级宫女
从剧情发展来看，【宫锁心计】的套路与国内常用真人素材套路类似：开头嘲笑等级低，羞辱对手笑嘻嘻，结局最后被打脸，龙王逆袭套路深。
不难看出：比起宫斗剧情打脸，【宫锁心计】更多将爽点集中于简单明显的数值比拼，给予用户更加表层且直观的游戏快感。
广大大数据研究院点评：真人尬剧观赏性强，增强用户好感，但游戏玩法展示不够丰富，套路与SLG真人素材相近，容易走入同质化误区。
04
欧美宫斗：绿帽出轨都是基本操作！
【King's Choice】是龙腾简合2021年5月发布的一款帝国背景宫斗手游，融合了角色扮演、策略等玩法。根据广大大数据显示，【King's Choice】的主要投放地区为：法国、美国、澳大利亚，其中美国贡献了43%的营收。
有趣的是，这款定位偏男性后宫向的宫斗手游，女性玩家占比约60%，其优质素材也多是女性视角，下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：29秒
视频尺寸：方形/动态/640*640
投放渠道：Messenger
投放天数：73天
展现估算：1.1M
主要场景：宫廷花园
主要元素：王室奸情、当众出轨、丑事败露、扫地出门
视频前3秒主要信息：
（1）豪华欧式宫廷花园奠定游戏时代背景
（2）国王搂着怀孕的情妇高高在上，正妻卑微行礼
（3）画面切换到一旁的园丁，第一个选择出现：是否出轨生子
可以看出该产品针对欧美制作的内容更加狗血和直接，相较于东方宫廷多用的女性竞争的表现形式，出轨、怀孕戏码更符合欧洲宫廷设定，国王与情妇亲热、贵妇人与骑士偷情，出生婴儿肤色不同的结局更是能让人幻视众多野史。
广大大数据研究院点评：UE4高清优质动画，劲爆素材给予用户第一眼吸引力。过于狗血的剧情发展能够第一眼吸睛，但是不利于培养忠诚用户，毕竟游戏中的实际剧情并没有这么drama。
以上为广大大抓取到的部分宫斗类素材解析，更多优质的宫斗素材可以到广大大官网查看。如果您对此内容感兴趣，欢迎点赞，如果点赞够多，我们会尽快更新其他类型游戏的素材拆解，敬请关注。
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